בחופש האחרון הפקדתי את גורל ילדי היקרים בידי “יסבבה”. לפני שאתם מדווחים עלי לרשויות נראה אתכם שורדים חמש שעות בסופרלנד באמצע הקיץ. בכל אופן, בעוד אני על המחשב המח שלי נשטף ברקע מהמיטב ההוליוודי שמשודר ברצף בערוץ הרצוץ. למרבה הפלא, מסתבר שגם בסרטי הסבבה יש תמיד דמויות המוכרות מעולם השיווק באינטרנט.

 יש את המשווק, בעל האתר התמים שמתגלה בהמשך כלא פראייר. יש את יועץ ה-SEO שבהתחלה נראה כמו טיפוס חלקלק אבל לכשמתרגלים אליו מגלים בו צדדים נסתרים וסימפטיים. וכמובן שיש את היישות החייזרית האכזרית והמניפולטיבית שרוצה לכבוש את העולם בכסות נעם והדר (גם נעם והדר בטח רואים יסבבה). בעצם היא יכולה להיות גם סופה מושלמת או כח מחץ שה”פראייר תחילה” והיועץ מנסים לשרוד. לצורך העיניין נקרא למגלומנית Google. היועץ תמיד בהתחלה שיכור ומעוך ומשחק אותה כאילו לא בא לו על העבודה למרות שהוא מת למכור 4. ה”לא פראייר” נכנס לצרה צרורה שלא באשמתו, יתכן והוא נפל בדירוג במנועי החיפוש והבוס שלו נלחץ בשעה שהמתחרה הנוצץ החדש והמניאק עקף בסיבוב.

ההמשך ידוע. ה”פראייר הקטן” מחליט שהוא לא פראייר יותר. הוא יוצא למסע שאין ממנו חזרה.

הסוף גם כן ידוע, כנגד כל הסיכויים הוא מקמבן איזה משהו בעזרת טיפ של היועץ. אולם מכיוון שמישהו תמיד מת, היועץ מקריב את עצמו ואיכשהו באופן הירואי מותו מהווה את המפתח להצלחת המבצע.  רגע לאחר מות  היועץ, ה”כבר מזמן לא פראייר”, נותן למגלומן הרשע בראש ומנצח. עכשיו כל שנשאר לו לעשות זה לאחוז ביד את הבת של היועץ ז”ל, נגיד שקוראים לה קמפיינית, ולרכב איתה אל עבר השקיעה.

היחס של Google ליועץ ה- SEO יכול היה להיות דומה ליחס של קולגות מתעשייה משלימה. למשל כמו שמתייחסים בבתי מלון למדריכי תיירים. אני מקווה שאני לא שוחט פה איזו פרה קדושה, מקסימום פרגית,  אבל לדעתי היחס בגוגל דומה יותר ליחס של תעשיית הפיתות ליצרני השיפודים. כן, התוצאות לפעמים עסיסיות, אבל כשאתה לאפיונר לא מיומן זה מה-זה דוקר. כמו שכמעט אמר המשורר: “אחר כך הוקל הלחץ על העמבה הכתומה”.

אם תחשבו על זה בהגיון, קידום אתרים בכובע לבן אמור לעשות בדיוק את זה, לקדם את האתרים. לא רק במידרג תוצאות החיפוש כי אם גם ברלווניטיות שלהם. אתרים מקודמים היטב בסביבה האורגנית יצליחו יותר כלכלית ויפתחו את התיאבון למנהלי השיווק להשקיע יותר  בתוצאות הממומנות ובקמפיינים - PPC. אז נכון שאתם שם ב- Google משקיעים בכלי חיפוש ובכלי ניהול קמפיין  אבל זה די ברור שאתם עושים הכל על מנת ולהלחם בקידום אתרים ושסימנתם את יועצי הקידום כאויבים ולא כקולגות. האנשים מהתעשייה יודעים בדיוק על מה אני מדבר. אז לפני שאתם ממשיכים לתקוע מקלות בגוגלגרים של עגלת ה- SEO ומחסלים באופן ממוקד את הענף, כדאי שתזכרו שלא כדאי לנשוך את היד שמאכילה אתכם גם אם זה חמוצים.